aNÁLISIS DE Publicidad
Los especialistas en comunicación política le otorgan a la publicidad menos de un 20% de influencia en el resultado electoral. Pero más allá de esto, la estrategia de comunicación y realización de la campaña publicitaria de Mauricio Macri estuvo en gran parte orientada a las redes sociales con diferentes formatos, frecuencia y medios en los que pudo verse. Tuvo también un mensaje único hacia el electorado que se reflejó en los tuits y mensajes en las distintas plataformas con la frase: “Yo cambio”.
Publicidad 1
La publicidad que se presenta en la imagen de arriba, aparece luego de entrar en un link de Twitter que nos dirige a una página de Cine, en un artículo que habla sobre una nueva película. El recuadro plantea una acción concreta, por la cual invita a aquellas personas que vean este anuncio, a subir en sus redes sociales la imagen que ofrecen, en la que se ve a Macri junto a los que parecen ser trabajadores, con la frase que fue un ícono durante la campaña: “Yo cambio”.
De esta forma, se puede analizar que este tipo de anuncio en el que se llama al usuario a participar de la campaña mediante el uso de las redes sociales, está destinada principalmente a jóvenes que pueden estar habituados a visitar estas páginas de entretenimiento, y que poseen cuentas en las distintas redes sociales donde pueden llegar a subir la foto que proponen (Facebook, Twitter, Instagram, etc) con el objetivo de que cada uno manifieste públicamente su voto y generar una conciencia colectiva de que el candidato tiene una adhesión masiva.
Publicidad 2
En la imagen superior se observa, al abrir la página de You Tube, un anuncio con un banner estático en el cual se apunta al click (para expandir) y otro al lado en formato video. En ambos se observa la interacción cara a cara con lugareños de distintos puntos del país. En el video, se los ve a Maria Eugenia Vidal y Macri caminando con vecinos, escenas cotidianas y con un mensaje de esperanza de que se puede estar mejor. Una característica esencial de todos los anuncios es que apelan a la emotividad y en consonancia con su jingle “Estoy con vos”, se reafirma en el video: “No te vamos a dejar solo”
Estos anuncios que se nos muestran responden a una segmentación pensada desde el anunciante.
Publicidad 3
Como ocurrió en el primer ejemplo, encontramos esta publicidad navegando en un smartphone. En la imagen se puede ver que la página web visitada está vinculada estrechamente al mundo del cine, la música y el espectáculo.
La frase "Acompañanos con tu voto" es meramente persuasiva y tiene una intención clara. Los colores del partido "Cambiemos" hacen un poco más llamativa la publicidad e incitan a centrar la atención en el mensaje.
Con respecto al texto, invita a acompañar el proyecto de país liderado por Macri. Se trata de un mensaje simple, sin vueltas, tratando de ser lo más directo y sincero posible.
En otro orden, la presencia de María Eugenia Vidal indica que la publicidad, en un principio, estaba orientada a los ciudadanos porteños, ya que los rosarinos no tenemos ningún tipo de vínculo político con dicha persona.
En ese caso, la publicidad debería haber contado con la figura de algún representante del Pro en Rosario, como Roy López Molina o Anita Martínez, entre otros. Así, hubiera captado aún más la atención del público.